Prefieren mexicanos autos en color rojo

Fecha:

  • El color se mantiene como un factor clave al comprar un vehículo para 86% de los encuestados.
  • Los consumidores jóvenes consideran que es importante que la cadena de valor en la fabricación de un automóvil esté comprometida con la sostenibilidad.
  • La calidad del servicio en los talleres de hojalatería y pintura es el factor principal que consideran los usuarios.

Axalta publicó los resultados de la Encuesta de Preferencias de Color Automotriz 2022 en México. Por cuarto año consecutivo el rojo (21%) es el color preferido de los participantes, seguido del negro (18%) y el blanco (15%). El rojo es el favorito para mujeres y hombres, y ha sido cada vez más popular desde la primera encuesta de Axalta aplicada en 2019.

El color continúa siendo de gran relevancia para los consumidores de automóviles en el país, 86% de los encuestados dijo que es un factor clave al momento de comprar un vehículo, ya sea usado o nuevo. Tan es así que el 42% cambiaría de fabricante en caso de no encontrar el color que busca.

“Nuestra encuesta nos ayuda a comprender mejor a los consumidores automotrices y su toma de decisiones, así como las posibles tendencias futuras, esto con el fin de desarrollar las tecnologías apropiadas que satisfagan las necesidades de la industria. Como líderes y expertos enfocados en brindar soluciones innovadoras, coloridas y sustentables, nos enorgullece haber liderado esta encuesta por cuarto año consecutivo”, comentó Daniel Salcido, presidente de Axalta México.

La encuesta también reveló los colores que tienen los consumidores automotrices y la relevancia de la sostenibilidad en el proceso de fabricación:

  • 18% de los participantes dijo tener un automóvil rojo, mientras que el blanco y el gris le siguen de cerca con 17% cada uno, principalmente sedanes y autos compactos.
  • El color blanco es predominante para las mujeres, mientras que los hombres poseen principalmente autos en colores rojos y grises.
  • El rojo se destacó por los encuestados como un color elegante y moderno.
  • 74% de los participantes, principalmente hombres y mujeres entre 25 y 45 años, considera que es muy o extremadamente importante que la cadena de valor en la fabricación de los vehículos esté comprometida con la sostenibilidad.

“Con 150 años de experiencia en color, junto con nuestra cultura de agilidad y enfoque en el cliente, estamos en una posición única para ayudar a nuestros clientes a superar los desafíos de la industria y respaldar sus necesidades al ofrecer información nueva y valiosa sobre las tendencias de color”, agregó Hans Paetau, director de Mobility de Axalta México.

Este año la encuesta brindó información sobre la experiencia de los consumidores en los talleres de repintado, una de las principales áreas de negocio de la compañía en México.

  • 34% de los encuestados ha tenido su automóvil por un periodo de entre cuatro a siete años, independientemente de si lo compró nuevo o usado, y de estos, 42% realizó un trabajo de repintado en su automóvil, principalmente, por algún tipo de reparación causada por choque.
  • La calidad del servicio (33 %) es el factor más relevante que los conductores consideran cuando acuden a un taller de hojalatería y pintura, seguido del presupuesto (27 %) y las referencias (16 %).
  • La relación costo / calidad (69%) es el principal factor considerado al elegir una marca de pintura para su automóvil.

Axalta es la primera empresa de recubrimientos en tener una encuesta anual que analiza las preferencias de color de los consumidores automotrices en México. La encuesta complementa el Reporte Global de Popularidad de Color Automotriz de la compañía, que se ha publicado durante casi 70 años y muestra las preferencias de compra de los consumidores en todo el mundo en función de las ventas de los fabricantes de equipos originales (OEM, por sus siglas en inglés).

Metodología:

a. Aplicación: Mil encuestas distribuidas en las ciudades más pobladas del país como Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Puebla y Chihuahua. De manera complementaria, se realizó una división por regiones geográficas Nielsen: Noroeste, Occidente, Centro, Pacífico y Sur-Sureste.

b. Periodo de aplicación: marzo de 2022.

c. Demográficos: Hombres y mujeres (50%-50%) de 25 a 60 años, dueños de por lo menos un automóvil.

d. Formato: Presencial y vía cuestionario digital.

e. Estudio realizado por el departamento de Business & Media Intelligence de Extrategia, con datos de Netquest, líder en Latinoamérica de paneles online certificados con la norma ISO 20252.

Con información de www.axalta.com

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